内容建設是SEO優化(huà)的(de)重點也(yě)是做(zuò)網站最重要的(de)部分(fēn)，如果一個(gè)網站沒有實質内容，靠其他(tā)手法一時(shí)把排名做(zuò)上去，早晚會被搜索引擎處罰。在實際的(de)seo工作中，根據網站對(duì)seo的(de)需求不同，seo對(duì)網站内容建設的(de)影(yǐng)響程度也(yě)就不同，也(yě)就造成網站更新内容的(de)思路有所不同，一個(gè)搜索引擎友好的(de)站點，内容不可(kě)或缺。
　　網站内容建設在seo看來(lái)，應該有針對(duì)性地分(fēn)成兩類來(lái)談：一種是面向seo的(de)，也(yě)就是網站本質就是依靠seo流量而存活的(de)，這(zhè)種網站把seo放到首位，seo指導著(zhe)整個(gè)網站的(de)發展; 另—種是面向用(yòng)戶的(de)，比如一些門戶網站，這(zhè)種網站把seo當成輔助的(de)，seo永遠(yuǎn)不會成爲主導，隻是輔助促進網站增加流量而已。兩種網站内容建設方面的(de)不同之處是更新内容的(de)出發點不同，但是對(duì)于整體的(de)内容，涉及seo方面的(de)東西還(hái)是有一些共性的(de)。今天主要跟大(dà)家說一下(xià)seo主導下(xià)網站的(de)内容建設，再整體談一下(xià)網站内容優化(huà)需要注意的(de)事項。
　　一、seo主導下(xià)的(de)内容建設
　　針對(duì)依靠seo起家的(de)網站來(lái)說，對(duì)seo有正面作用(yòng)的(de)内容就是好内容，對(duì)seo沒有正面 作用(yòng)的(de)内容就是沒有價值的(de)。此類網站大(dà)都是主要爲搜索引擎制造内容的(de)，搜索引擎是第一位 的(de)，用(yòng)戶是第二位的(de)，沒有搜索引擎給的(de)流量，網站就沒有用(yòng)戶。因爲搜索引擎力争把對(duì)用(yòng)戶 最有價值的(de)内容優先呈現出來(lái)，所以此類網站在面向搜索引擎制造内容時(shí)，也(yě)必須要照(zhào)顧到用(yòng) 戶的(de)需求。
　　二、内容建設方向
　　seo主導下(xià)的(de)網站在建設内容時(shí)應該考慮以下(xià)三個(gè)問題：目标用(yòng)戶在通(tōng)過什(shén)麽關鍵詞尋找目标信息，目标用(yòng)戶在尋找指定信息時(shí)除了(le)直接找對(duì)應的(de)關鍵詞還(hái)會搜索什(shén)麽，目标用(yòng)戶真正需要什(shén)麽内容。通(tōng)過了(le)解目标用(yòng)戶使用(yòng)的(de)關鍵詞，可(kě)以直接指導網站内容的(de)建設;通(tōng)過了(le)解用(yòng)戶除了(le)直接找對(duì)應的(de)關鍵詞外還(hái)在使用(yòng)的(de)其他(tā)關鍵詞，可(kě)以輔助豐富網站内容;通(tōng)過了(le)解用(yòng)戶真實的(de)需求，可(kě)以把網站面向搜索引擎的(de)内容建設，轉化(huà)成面向用(yòng)戶的(de)内容建設。
　　前兩點是做(zuò)最有可(kě)能搶來(lái)搜索流量的(de)内容，最後一點是讓用(yòng)戶記住網站，讓該用(yòng)戶以後可(kě)以直接找到網站，而不是再通(tōng)過搜索引擎進入網站。如果打算(suàn)做(zuò)一個(gè)還(hái)算(suàn)正規的(de)網站，做(zuò)seo應該都有這(zhè)種想法“做(zuò)seo就是爲了(le)慢(màn)慢(màn)不做(zuò)seo”，也(yě)就是靠seo獲得(de)搜索引擎的(de)免費流量起家，當網站規模以後就可(kě)以慢(màn)慢(màn)弱化(huà)seo了(le)。比如當下(xià)的(de)—些信息類站，起初搜索流量占了(le)網站總流量的(de)絕對(duì)比例，seo部門的(de)人(rén)數也(yě)幾乎是公司所有部門中最多(duō)的(de)，當網站發展到一定程度時(shí)，搜索引擎流量不再是網站流量的(de)主要來(lái)源渠道，或網站已經積累了(le)一定的(de)内容，使得(de)位置倒轉，網站不必刻意地圍繞搜索引擎轉圈，搜索引擎往往還(hái)會特别照(zhào)顧一下(xià)網站，此時(shí)SEO部門就會慢(màn)慢(màn)被削弱，甚至被取消。
　　前兩點其實都是和(hé)挖掘關鍵詞相關的(de)，第一點不用(yòng)解釋，大(dà)家都懂(dǒng)。第二點是站在一個(gè)普通(tōng)的(de)用(yòng)戶角度來(lái)考慮問題的(de)，比如旅遊網站一般也(yě)可(kě)以做(zuò)與各個(gè)景點和(hé)地區(qū)天氣相關關鍵詞的(de)排名，因爲處在一個(gè)普通(tōng)網友的(de)角度，搜索異地或景點的(de)天氣，不是要出差就是想去旅遊，這(zhè)部分(fēn)用(yòng)戶都是旅遊網站的(de)目标用(yòng)戶。所以旅遊網站可(kě)以深挖天氣方面的(de)内容，并有針對(duì)性地進行内容建設。最後一點可(kě)以深挖用(yòng)戶真實連帶需求的(de)内容，這(zhè)部分(fēn)信息可(kě)能用(yòng)戶很少去搜索， 也(yě)有可(kě)能是功能性的(de)内容，網站如果能提供，會把用(yòng)戶直接留在站内。比如房(fáng)産網站，在樓盤的(de)報價處增加貸款相關計算(suàn)功能或信息等。seo主導的(de)網站内容建設就是以有搜索流量的(de)關鍵詞爲根基，然後使用(yòng)各種辦法爲網站添加相關内容。
　　三、内容建設
　　因爲是以seo爲出發點，不是以行業和(hé)用(yòng)戶爲出發點，所以此類網站往往會是一群不懂(dǒng)這(zhè)個(gè)行業的(de)人(rén)在運營。沒有太強的(de)專業知識和(hé)内容積累，此時(shí)内容建設的(de)來(lái)源就是個(gè)大(dà)問題了(le)。 在當下(xià)搜索引擎算(suàn)法逐漸成熟的(de)情況下(xià)，釆集和(hé)所謂的(de)僞原創可(kě)能還(hái)會一時(shí)有效，但是卻不足以支持一個(gè)稍微正規網站的(de)起步和(hé)發展。那麽此類網站内容該怎樣增加呢(ne)?這(zhè)裏有以下(xià)幾個(gè)觀點和(hé)建議(yì)。
　　(1) SEO—定要深入了(le)解這(zhè)個(gè)行業，而不隻是挖掘關鍵詞，網站編輯一定要了(le)解這(zhè)個(gè)行業;
  (2) 原創是基本的(de)，“轉載”現在已經是大(dà)站的(de)專利，像汽車配件大(dà)全這(zhè)種新站小站最好不要轉載，更不要大(dà)量僞原創;
  (3) 網站不應該以“原創”爲出發點，因爲原創不一定對(duì)用(yòng)戶有價值。網站要以“對(duì)用(yòng)戶有價值”爲出發點。哪怕你把針對(duì)某一個(gè)問題的(de)三四種不同解決方案有機結合到一塊兒(ér)了(le)，隻要切實對(duì)用(yòng)戶有價值，并且沒有其他(tā)網站這(zhè)麽做(zuò)，那麽這(zhè)也(yě)是一條内容建設的(de)路。
  (4) 千萬不要以“僞原創”爲出發點，自己給自己貼上“僞原創”的(de)标簽後，你以後所有關于内容的(de)策略和(hé)行爲都會是作弊。因爲你隻想著(zhe)爲搜索引擎制造内容了(le)，隻要搜索引擎收錄就0K 了(le)，所有針對(duì)内容的(de)行爲都會有作弊的(de)嫌疑和(hé)痕迹。
  (5) 原創和(hé)僞原創并不是對(duì)立的(de)，不做(zuò)僞原創也(yě)不一定要全部做(zuò)原創，還(hái)是那句“有價值比原創更有價值”。
  (6) 具體内容方面，可(kě)以是資訊、原創點評、線下(xià)資料掃描、外文翻譯甚至是有機聚合等。 建議(yì)多(duō)種思路并用(yòng)，而不是隻釆用(yòng)一種方法。
  (7) 如果是把線下(xià)媒體的(de)内容搬上網絡，那麽一定要把一些線下(xià)媒體使用(yòng)的(de)非精準關鍵詞替換掉。比如“本省”“本市”“本台”“本報”等。