就像必須确保網站内容的(de)正确性一樣，你還(hái)要避免内容過多(duō)或過少。在所有潛在的(de)寫作問題中，内容過多(duō)無疑是最常見的(de)問題，它影(yǐng)響到了(le)90%的(de)網站。你的(de)網站呢(ne)?你是否存在内容過多(duō)的(de)問題?你也(yě)許會問，難道這(zhè)也(yě)算(suàn)是問題嗎?
  也(yě)許沒有人(rén)告訴過你:人(rén)們不會在網站上閱讀，他(tā)們隻是掃視。因此當你創作網站的(de)内容時(shí)，應該快(kuài)速進入主題，簡潔地陳述，不要把筆墨浪費在過多(duō)的(de)細節上。



以下(xià)是網站寫作的(de)指導方針:
 
把主要内容放在第一屏
 
  這(zhè)是一條經驗法則，要确保用(yòng)戶在不拖動鼠标的(de)情況下(xià)就能看到頁面上所有關鍵内容。内容的(de)主體部分(fēn)和(hé)所有的(de)執行項目(如郵件列表登記或“購(gòu)買”按鈕)應該總是出現在第一屏。這(zhè)并不是說你必須把網站放到一個(gè)屏幕中，隻是你需要把所有的(de)導航和(hé)一些有吸引力的(de)内容放在第一屏上，以便抓住用(yòng)戶。
 
創建準确、強有力的(de)标題
 
  研究表明(míng)你能夠吸引用(yòng)戶注意力的(de)時(shí)間隻有5秒鐘(zhōng)。因此如果标題不能引起用(yòng)戶的(de)興趣，他(tā)們就不會去讀标題下(xià)的(de)内容。好的(de)标題、宣傳詞和(hé)照(zhào)片說明(míng)不僅僅是科學，更是一項藝術。有些人(rén)能夠很自然地獲得(de)這(zhè)項技能，有些人(rén)則需要通(tōng)過大(dà)量的(de)練習(xí)才能掌握。如果你有任何疑問，可(kě)以向專業人(rén)員(yuán)求助。
 
寫簡短的(de)句子
 
  盡量把大(dà)部分(fēn)句子的(de)長(cháng)度限制在10個(gè)詞左右。不過不要爲了(le)簡潔犧牲清晰性和(hé)質量。盡量做(zuò)到簡潔和(hé)清晰，同時(shí)避免使用(yòng)複雜(zá)和(hé)過長(cháng)的(de)句子、不必要的(de)形容詞和(hé)副詞(描述性的(de)詞語)，也(yě)不要過多(duō)地使用(yòng)标點，如太多(duō)的(de)句号、冒号或破折号。
 
避免使用(yòng)長(cháng)段落
 
  沒有什(shén)麽比排得(de)密密麻麻的(de)長(cháng)段落更令用(yòng)戶望而生畏和(hé)反感了(le)。把文案分(fēn)成不超過10行的(de)一個(gè)個(gè)段落，并使用(yòng)空行(而不是縮進第一行)來(lái)分(fēn)隔段落。爲了(le)便于理(lǐ)解，你可(kě)以考慮在文章(zhāng)中使用(yòng)項目符号。
 
謹慎使用(yòng)關鍵詞
 
  盡量使你的(de)内容中包含關鍵詞，但使用(yòng)時(shí)要有節制，而且要确保它們能很好地融入到文章(zhāng)中。如果在文案中放置了(le)太多(duō)突出的(de)關鍵詞，你最終會失去受衆。我們總是要強調這(zhè)點:你在爲真正的(de)人(rén)寫作，而不是爲搜索引擎。
 
時(shí)刻想著(zhe)你的(de)用(yòng)戶
 
  這(zhè)就意味著(zhe)當創作網站的(de)内容時(shí)，要一直把目标受衆放在心上，就好像你是在直接與這(zhè)個(gè)人(rén)交談一樣。我們可(kě)以把她叫做(zuò)瑪麗。如果瑪麗對(duì)你的(de)話(huà)題不感興趣，你要麽放棄你的(de)想法，要麽尋找一個(gè)與她直接相關的(de)主題。如果放在網站上的(de)某篇文章(zhāng)中存在冒犯瑪麗的(de)語言，或者讓她感到迷惑的(de)概念，你要麽放棄這(zhè)篇文章(zhāng)，要麽對(duì)文章(zhāng)進行修改，使其适合瑪麗的(de)需求和(hé)口味。
 
傳達一緻的(de)信息和(hé)語氣
 
  信息指的(de)是你所說的(de)話(huà)的(de)内在含義(主旨)，而語氣是你傳達這(zhè)條信息時(shí)采用(yòng)的(de)方式(風格)。這(zhè)兩個(gè)關鍵要素有著(zhe)内在的(de)聯系意味著(zhe)它們不能脫離對(duì)方而存在。如果信息是準确無誤的(de)，而語氣是不合适的(de)，錯誤的(de)語氣會影(yǐng)響正确的(de)信息，反之亦如此。如果信息和(hé)語氣能夠保持一緻(并且信息和(hé)語氣與目标市場(chǎng)和(hé)品牌也(yě)保持一緻)，你就得(de)到了(le)好的(de)網頁文案。我在後面的(de)内容中給出了(le)一些擁有好的(de)文案的(de)網站。Apple.com的(de)寫作水(shuǐ)平也(yě)非常高(gāo)，清晰、有吸引力，并迎合了(le)它們的(de)目标受衆(受過良好教育的(de)計十算(suàn)機愛(ài)好者)的(de)需求。
  就糟糕的(de)文案而言，我往往不會對(duì)其進行公開指責(除非他(tā)們雇用(yòng)我這(zhè)樣做(zuò))。網站可(kě)以在一夜之間發生改變，我不想讓某些人(rén)感到難堪，因爲當他(tā)們讀到這(zhè)裏的(de)時(shí)候他(tā)們可(kě)能已經明(míng)白了(le)一切。
 
不要全部大(dà)寫
 
  研究表明(míng)除了(le)前幾個(gè)詞，人(rén)們都不會去理(lǐ)會全部大(dà)寫的(de)内容。用(yòng)戶無法集中注意力，而且這(zhè)樣做(zuò)也(yě)使你顯得(de)很不專業。而且這(zhè)種做(zuò)法還(hái)會引起人(rén)們的(de)反感。我不是在開玩笑(xiào)，使用(yòng)全部大(dà)寫的(de)文字會使果想使用(yòng)感歎号、黑(hēi)體或斜體來(lái)強調某個(gè)非常重要的(de)問題或激動人(rén)心的(de)消息。
 
不要過分(fēn)強調細節
 
  人(rén)們額外強調的(de)網站内容中有99%都是細節問題。如大(dà)可(kě)以這(zhè)樣做(zuò)!不過在采用(yòng)這(zhè)些方法時(shí)要謹慎一些—每頁不超過兩處，在整個(gè)網站上也(yě)隻能出現幾處。記住，過分(fēn)強調和(hé)全部大(dà)寫産生的(de)效果是一樣的(de):如果強調了(le)太多(duō)的(de)内容，用(yòng)戶就會認爲所有内容都是不重要的(de)。
 
選擇合适的(de)字體
 
  談到網頁文本，字體是很重要的(de)。如果字體過小，用(yòng)戶就不得(de)不使用(yòng)放大(dà)鏡或者改變浏覽器中的(de)字體設置來(lái)閱讀；如果字體過大(dà)，就超出了(le)頁面。有些字體與某些浏覽器是不兼容的(de)，有些字體可(kě)能看起來(lái)很有趣，但是不容易辨認。因此不要使用(yòng)過于花哨的(de)字體，應使用(yòng)那些與大(dà)部分(fēn)浏覽器兼容的(de)常見字體:ATEL、canar、Helvetia、Times new roman和(hé)Verdana當在網站上使用(yòng)不同的(de)字體、顔色和(hé)風格(音(yīn)通(tōng)、黑(hēi)體和(hé)斜體等)時(shí)，也(yě)需要量到一緻。爲了(le)做(zuò)到一緻，需要創建一份明(míng)确規定了(le)各部分(fēn)的(de)字體、顔色和(hé)風格的(de)表格。
比如:
标題:Ari21，14 DOST，黑(hēi)體，藍色
正文: Times new roman，1l- DOTT，黑(hēi)色
摘要: Times new roman，11-poit，斜體，黑(hēi)色
說明(míng)性文字: Aral，10- Dont，藍色
  你的(de)風格表格不一定要和(hé)這(zhè)個(gè)完全一樣，但是必須要做(zuò)到一緻，而且應該在整個(gè)網站中都應用(yòng)同樣的(de)标準。在這(zhè)個(gè)例子中，所有的(de)說明(míng)性文字都必須采用(yòng)同樣的(de)标準。這(zhè)樣用(yòng)戶才能知道他(tā)們看到的(de)是說明(míng)性的(de)文字，而不是正文。爲網站創建一份風格表，并堅持使用(yòng)上面的(de)标準，它能使網站内容看起來(lái)更加協調一緻、專業。
 
改正錯誤
 
  當爲網站寫新文案時(shí)，不但要确保它是清晰、有吸引力的(de)，而且要保證是沒有錯誤的(de)。拼寫、标點和(hé)語法錯誤會使網站看起來(lái)疏于管理(lǐ)、缺乏專業性。它是你面向世界的(de)窗(chuāng)口。如果你無法區(qū)分(fēn)you're”和(hé)your，不管你的(de)網站看起來(lái)多(duō)麽棒，不管你擁有多(duō)少相關的(de)知識都無法得(de)到我的(de)信用(yòng)卡信息。在深圳網站建設中有一個(gè)聽(tīng)過的(de)最形象的(de)比喻:“一個(gè)外表絢麗，卻滿是錯誤的(de)網站就像是一個(gè)穿著(zhe)考究，缺失了(le)牙齒的(de)家夥。”想到這(zhè)個(gè)恐怖的(de)形象，我建議(yì)你仔細檢查一下(xià)網站，或者請最撞長(cháng)語法的(de)朋友幫一下(xià)忙，哪怕這(zhè)意味著(zhe)你要請他(tā)吃(chī)飯。 或者參考下(xià)其他(tā)網站的(de)内容。